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Chinapex創略發布《數據與技術驅動的數字營銷時代》藍皮書

作者: admin 来源: 未知时间: 2020-05-11阅读: 105

     如何整合数据、资源和技术,以最大限度地提高营销效率如何更明智地洞察数据,优化企业营销决策如何选择最适合你的营销和数据技术解决方案,提高投资回报率,以及控制和透明度

     11月30日,中国先端推出了蓝皮书“数据和技术驱动的数字营销时代”,提供了自己的行业洞察力,开启了最好的企业级营销和数据技术解决方案。

     国内数据驱动营销市场的核心痛苦与挑战

     随着整个数字营销领域变得更加数据驱动,营销人员越来越多地使用受众数据,建立监控和量化的KPI,以及基于数据分析的洞察力来优化营销决策。数据的使用经历了越来越多的营销人员从战略到实施,再到整个营销价值链的监控。越来越多的营销人员和企业已经尝到了利用数据和技术来提高营销效率和效益的好处,并将其提升到了企业层面的战略规划和部署水平。

     在数字营销行业快速发展的新阶段,数据驱动的营销人员面临着一些新的挑战。例如,在这个复杂的、支离破碎的生态系统中,充斥着支离破碎的营销渠道、媒体库存、技术供应商、工具和数据,如何调和所有这些不同变化的组成部分我们如何获得更多的可见性和透明度,以了解每个渠道、技术提供商、媒体库存和数据提供商对企业的收入和利润有多大的帮助如何控制和统一往往是支离破碎甚至丢失的第一方数据,并从数据中获得洞察力,以便更明智地规划和规划我的营销活动如何解决数据孤岛问题,真正实现数据激活

     目前,国内提供营销和数据技术解决方案的企业主要是中国分公司的全球营销云提供商;广告监测和分析公司对营销云的转型;大型媒体和TMT集成企业营销枢纽和DMP等三类。在一定程度上,他们在一定程度上解决了国内市场营销和数据技术的一些需求,但由于种种因素的影响,仍然不是解决上述问题的最佳方案,迫切需要更好的企业级解决方案。

     最佳企业营销与数据技术解决方案

     中国先端首席执行官胡志伟表示,为了解决当前企业营销人员面临的诸多问题,有必要要求营销和数据技术平台具备智能化的甲方数据采集能力、多功能和定制的数据分析和细分能力、开放和连接的数据激活能力,以及具有智能化的第一方数据采集能力、多功能和定制数据分析和细分能力、开放和连接数据激活能力等。并具备跨平台、跨工具营销自动化和实时优化能力,从而为企业和营销人员带来更有效的数据管理和多渠道营销自动化能力。